如何設定品牌目標

設 定品牌目標是一個重要的策略性過程，有助於明確指引產品的方向、目標，以及在市場中的價值主張。那麼該如何找出品牌目標呢？

"設定品牌目標"

設 定品牌目標可以分成三大主軸：願景、使命宣言和價值觀。

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  1 願景（Vision）

  定義未來：

  願景是對未來的遠景和期望的陳述。它描述公司希望在未來實現的目標，通常是激勵人心的、遠大的，體現公司對未來的夢想和期望。

  短語性陳述：

  通常是一個簡潔的陳述，強調公司的終極目標和所追求的方向。

  願景是對未來的遠景和期望的陳述。它應該是激勵人心、鼓舞人心的，同時具有可實現性。 確保願景清晰、簡潔，並且可以激發團隊和用戶的共鳴。

• 2 使命宣言（Mission Statement）

  指導行動：

  使命宣言是對公司目前存在的原因和目標的陳述。它指導公司的日常行動，確保組織團隊會追求共同的目標，強調當前狀態，即公司如何在當前市場和社會環境中創造價值。

  具體性：

  通常更具體，強調公司的核心業務、客戶價值和對利害關係者的承諾。

  使命宣言描述品牌或產品的目標和存在的原因。它應該回答“我們是誰(Who)”、“我們做什麼(What)”以及“為什麼我們這樣做(Why)”的問題。 使命宣言應該是簡潔明瞭的陳述，能夠激發與品牌有關聯的各方共鳴。

  

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  3 價值觀（Core Values）

  行為指南：

  價值觀是指導組織行為的原則，是公司文化的基石。它們代表公司所重視的核心價值，是指導個人和組織的行動準則。

  文化基礎：

  價值觀通常是公司文化的一部分，強調組織對道德、協作、創新等方面的承諾。

  價值觀是指導團隊行為和公司文化的原則。確保價值觀與公司的使命和願景一致。價值觀應該是具體、可衡量的，並在組織中得到實踐。

以下例舉三個品牌目標的實例：

♦ 谷歌（Google）：







Google的願景聚焦於使訊息變得無障礙，並透過全球共享，讓人們能夠更容易的獲取和分享訊息。這反映了Google致力於創造一個更連結世界的使命。





▪ 願景：「使訊息無障礙並得以全球共享。」

▪ 使命宣言：「組織全球信息，使其能夠在幾秒鐘內被所有人所訪問。」

▪ 價值觀：創新、卓越、正直、團隊合作。





♦ 蘋果（Apple）：







Apple的願景強調對創新的承諾，他們的目標是通過提供創新的產品，影響並改善全球每個人的生活。這突顯了對品質和創造力的追求。





▪ 願景：「將創新的產品帶給全球每個人。」

▪ 使命宣言：「我們的使命是通過提供卓越的產品，改善世界每個人的生活，並以創新的方式引領科技。」

▪ 價值觀：創新、設計、用戶體驗、品質。





♦ 可口可樂（Coca-Cola）：







可口可樂的願景強調他們希望成為全球最受歡迎和最受信任的公司。這反映了他們致力於建立強大品牌形象、滿足消費者需求和在全球範圍內建立信任。





▪ 願景：「成為世界上最受歡迎、最受信任的公司。」

▪ 使命宣言：「我們的使命是提供令人愉悅的飲料，滿足全球不斷變化的口味，同時以一個負責任的企業推動經濟和社會發展。」

▪ 價值觀：卓越、活力、創新、正直。






這些例子突顯了每個品牌對於未來的願景、當前存在的原因和目標，以及在實現這些目標的過程中所重視的核心價值觀。